Future Trends nel Golf

Il Golf ha scoperto il potere di Internet e delle nuove tecnologie, ma gli operatori del settore devono ancora individuare le modalità migliori per capitalizzare gli investimenti effettuati sul web. Passi significativi sono stati intrapresi dall'Industry, che ha subito trovato come rafforzare il proprio brand, attraverso la promozione virtuale e la rilevazione dei feedback. Le offerte, di servizi e prodotti, sono sempre più personalizzate ed in grado di raccogliere considerevoli consensi. Nell'attuale scenario, tuttavia, sembra ancora poco incisivo il mercato che ha come target le golfiste ed i bambini. Probabilmente, però nel prossimo futuro anche questo settore è destinato ad espandersi e a ricevere specifiche azioni di marketing digitale. Le politiche di diffusione del gioco, intraprese globalmente sia dalle istituzioni sia dalle associazioni di categoria, riusciranno ad attirare altri neofiti e ad appassionarli al gioco. Le stime, che indicano in 60 milioni il popolo dei golfisti ed in 30 mila circa i percorsi in tutto il mondo, potrebbero diventare rapidamente obsolete.

Ritornando ad esaminare il web e le sue evoluzioni, è immediato notare come i nuovi strumenti di comunicazione stiano colmando un vuoto informativo, che fra l'altro ha origini antiche. Sono ormai numerose le iniziative on-line studiate appositamente per coinvolgere i golfisti, a livello locale ed anche globale. Finalmente, le tecnologie mobili riusciranno a far decollare il business legato ai programmi per gli smartphone. Tantissimi sono i possibili ambiti di applicazione, alcuni già esplorati come: le mappe dei campi (con le descrizioni delle buche, le misure dal green, la posizione degli ostacoli, il flyover) e la swing analisys. Altri servizi saranno presto allestiti, come: il calendario delle gare, lo score elettronico, le interazioni con i golf club (tee-time, lezioni, cart, servizi di ristorazione), il monitoraggio tramite web-cam (delle gare, del campo, delle condizioni atmosferiche).

Connettere tra loro i golfisti è l'obiettivo principale delle piattaforme di socializzazione, diventate ora più facilmente raggiungibili da ogni luogo (always on). Ciascuna di esse saprà aggregare gli internauti in modo diverso, valorizzando comunque sempre le relazioni. Alcuni network passeranno di moda, quelli che invece sapranno condividere risorse interessanti saranno frequentati e considerati utili dalle community. Si instaureranno partnership prima impensabili, che aggiungeranno nuovo valore al mondo del golf.

I campi dove giocare aumenteranno in breve tempo, attirando il turismo e favorendo le operazioni immobiliari. Sofisticati tools supporteranno i progetti degli architetti, che disegneranno solamente percorsi rispettosi dei criteri di sostenibilità ambientale, universalmente diffusi da organizzazioni no-profit.

La ricerca proporrà all'industria manifatturiera innovazioni continue, al fine di migliorare le performance dell'attrezzatura e degli accessori. Ed anche l'insegnamento sarà trasformato dalla pervasività delle nuove tecnologie, che favoriranno l'apprendimento dello swing. Il campo pratica del futuro potrebbe assomigliare ad un laboratorio, dove i maestri svolgono le lezioni con l'aiuto di totem intelligenti. In fondo, i software in grado di rilevare la dinamica dello swing e correggere con chiarezza ogni errore oggi già ci sono.

Questo post è stato scritto per la quinta edizione dell'evento FEI 2011, Front End of Innovation Europe, New ways to deliver value through innovation, previsto a Berlino nei giorni 2-4 marzo ed organizzato da IIR USA (Institute for International Research).

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